Niente sarà più come prima. La pubblicità. Il marketing. La violenza. Ci troviamo di fronte ad una nuova declinazione di Guerrilla Marketing: Gian Germano Giuliani ed Emilio Fede ci stavano indicando la luna, e noi tutti a guardare il dito, o meglio, lo zigomo. E' ufficialmente nato il Guerrilio Marketing.
Ma andiamo con ordine. Martedì 23 novembre, in un noto ristorante di Milano l'inventore del noto amaro farmaceutico sgancia un paio di cazzotti sul volto del Direttore del Tg4, così, a tradimento, per motivi tutt'ora poco chiari. Il giorno dopo la notizia viene ripresa da tutti i media, e siamo a mercoledì 24 novembre. Ma è nei successivi 3 giorni - da giovedì 25 ad oggi - che su carta esplode un'imponente campagna pubblicitaria: il Giuliani tappezza i più importanti quotidiani italiani con lo spot del suo prodotto di punta - l'Amaro Medicinale - in 3 giorni asfalta più volte Corriere della Sera, La Stampa, Libero, La Repubblica - e chissà quanti altri - con immagini che spesso occupano intere paginate e al ritmo incessante di 3 grandi testate al giorno.
Un prodotto storico, l'Amaro Giuliani: ma poco pubblicizzato, vecchio, impolverato, sconosciuto ai giovani, mediaticamente spompo, in poche parole bisognoso di un grande rilancio. Pensate, il Gruppo Giuliani è da poco rientrato in Italia, come ci racconta Milano Finanza di venerdì: i vertici hanno deciso di lasciare il Lussemburgo e la relativa opacità, puntando di nuovo sul nostro Paese. Ma che fare per restituire al brand lo splendore d'un tempo? Beh, avrà pensato Mister Giuliani, che ci può essere di meglio che randellare una persona conosciutissima, ed odiatissima? ... Ehm, idea!, chi meglio di Emilio Fede?, che tra l'altro conosco già ed incontro spesso al ristorante? Che guerrilla sia! E aveva ragione, caspiterina se aveva ragione. Puntare sul Direttore del Tg4 - che paradossalmente aveva appena invitato l'Italia intera a "menare" gli studenti in protesta - si è rivelata una strategia vincente. A giorni di distanza tutto il Paese ne sta ancora discutendo, c'è chi ha aperto gruppi facebook in onore dell'intrepido picchiatore, chi è corso in farmacia ad acquistare casse di Amaro Giuliani per brindare assieme ad amici e parenti, chi se l'è fatto impacchettare con tanto di fiocchetto rosso per fare un bel regalo di Natale allo zio berlusconiano. Insomma, ha funzionato.
Oramai il Guerrilio Marketing è una realtà. Che certo, non piacerà molto al Direttore del Tg4: ma migliaia di imprenditori in crisi non riescono a togliersi quest'idea dalla testa.
Ma andiamo con ordine. Martedì 23 novembre, in un noto ristorante di Milano l'inventore del noto amaro farmaceutico sgancia un paio di cazzotti sul volto del Direttore del Tg4, così, a tradimento, per motivi tutt'ora poco chiari. Il giorno dopo la notizia viene ripresa da tutti i media, e siamo a mercoledì 24 novembre. Ma è nei successivi 3 giorni - da giovedì 25 ad oggi - che su carta esplode un'imponente campagna pubblicitaria: il Giuliani tappezza i più importanti quotidiani italiani con lo spot del suo prodotto di punta - l'Amaro Medicinale - in 3 giorni asfalta più volte Corriere della Sera, La Stampa, Libero, La Repubblica - e chissà quanti altri - con immagini che spesso occupano intere paginate e al ritmo incessante di 3 grandi testate al giorno.
Un prodotto storico, l'Amaro Giuliani: ma poco pubblicizzato, vecchio, impolverato, sconosciuto ai giovani, mediaticamente spompo, in poche parole bisognoso di un grande rilancio. Pensate, il Gruppo Giuliani è da poco rientrato in Italia, come ci racconta Milano Finanza di venerdì: i vertici hanno deciso di lasciare il Lussemburgo e la relativa opacità, puntando di nuovo sul nostro Paese. Ma che fare per restituire al brand lo splendore d'un tempo? Beh, avrà pensato Mister Giuliani, che ci può essere di meglio che randellare una persona conosciutissima, ed odiatissima? ... Ehm, idea!, chi meglio di Emilio Fede?, che tra l'altro conosco già ed incontro spesso al ristorante? Che guerrilla sia! E aveva ragione, caspiterina se aveva ragione. Puntare sul Direttore del Tg4 - che paradossalmente aveva appena invitato l'Italia intera a "menare" gli studenti in protesta - si è rivelata una strategia vincente. A giorni di distanza tutto il Paese ne sta ancora discutendo, c'è chi ha aperto gruppi facebook in onore dell'intrepido picchiatore, chi è corso in farmacia ad acquistare casse di Amaro Giuliani per brindare assieme ad amici e parenti, chi se l'è fatto impacchettare con tanto di fiocchetto rosso per fare un bel regalo di Natale allo zio berlusconiano. Insomma, ha funzionato.
Oramai il Guerrilio Marketing è una realtà. Che certo, non piacerà molto al Direttore del Tg4: ma migliaia di imprenditori in crisi non riescono a togliersi quest'idea dalla testa.
16 * COMMENTI:
e quel fessacchiotto di Odifreddi ha fatto pure pubblicità all'amaro consigliando di andare tutti a comprarlo...
Grande Giuliani.
A quando un rilancio della Fiat con cazzottoni a Feltri?
O rilancio Barilla con calcioni nel deretano di Brunetta?
Grande iniziativa di Guerrilla Marketing.
Stay tuned.
Scusa se mi faccio pubblicità, comunque sul mio sito approfondisco la questione dell'attrice bulgara, bondi e Berlusconi.
Will, loro NON sono ridicoli, SONO meravigliosi, amabili, libbbberi e giocondi! si commuovono per le minorenni nei guai, distruggono le frontiere ancora chiuse dalla guerra fredda, aprono ville e dispongono lettòni per gli amici, provvedono a garantire alle loro famiglie e famigghie uno straccio di posto di lavoro, promuovono le arti spendendo 400.000 euri - per esempio-, per una giovane attrice promettente e la sua e-scorta di 40 persone, e se poi pompei frana, ecchesaràmmai! due pietre cadenti! Sono ecologggggici: proteggono le trote ed i prati dei campi da golf. Prelevano soldi agli italiani per amore, per il loro bene perchè felice è lo stato i cui s-governanti hanno soldi a sufficenza per accrescere il loro capitale e prestigio con (le puttane de) le altre nazioni; Alimentano la cultura tagliando fondi alle scuole pubbliche (così obsolete) e finanziando le scuole pilotate in modo da garantirsi un elettorato futuro già inquadrato nei ranghi... così che l´Itaglia non perda questa meravigliosa, mirabolante magnifica cul-tura del papibunga... che vuoi di più, komunista?
L'invito a menare gli studenti è successivo all'aggresione subita.
se non ho visto male c'è pure su Libero! xD
P.S. Non si riesce ad entrare su wikileaks... chissà perchééééééé...?
http://vitainpillole.wordpress.com
Mi fa venire in mente un'applicazione in piccolo della "Shock Economy" descritta nel libro di Naomi Klein.
L'evento "traumatico" smuove l'economia, fa scrivere giornali, parlare Tg.....
Se l'ha fatto seguendo questi concetti Giuliani è avanti...
mi state dicendo ke l'ha menato x una questione di marketing!?!? vi prego spiegatemi ke mi serve per la tesi di laurea! ;)
cari amici, il post ha carattere ironico, anche se l'esplosione pubblicitaria post-ceffoni è documentata e merita di essere approfondita. Di certo Giuliani ha cavalcato il momento, su questo non si discute.
.... magari davvero ha letto Naomi Klein!! Foe example:
- 11 settembre -> commesse militari
- influenza H1N1 -> vaccini
- terremoto Aquila -> ben sappiamo!
E' la "Shock Economy", l'economia del terzo millennio! Gli imprenditori lo sanno.
Secondo me è stato geniale.
Quale modo migliore per avere un testimonial gratuito e al contempo malmenare un personaggio odioso.
La sua strategia di marketing è da apprezzare.
Maria.
purtroppo, e mi dispiace, ma devo smentire questo post, ho appeno sfogliato le pagine de IlVenerdì di Repubblica e Repubblica stessa del 19 novembre e ho trovato la stessa pubblicità, quindi prima del caso Fede-Giuliani.
anche se devo dire che la cosa mi ha fatto ridere, ritrovarmi quella pubblicità a tutta pagina... ahahah!
Caro Anonimo, ho sfogliato anch'io Repubblica del 19 ma non l'ho vista, magari mi è sfuggita, poi guardo sul Venerdì.
Ma non è questo il punto, qualche pubblicità l'avranno fatta prima dell'E-day, io mi sono limitato a rilevare l'IMPENNATA mostruosa di spot sulle grandi testate del nostro Paese. Credo che questo sia un dato inconfutabile, ed interessante.
Poi ripeto, bisogna saper prendere il post dal verso giusto, si gioca pure.
Grazie della segnalazione comunque, w.
mmm.. immaginavo fosse così... peccato perché la mia tesi poteva diventare una figata pazzesca.. amen.. il lavoro continua... grazie dei diversi punti di vista! ;)
sono l'anonimo di prima, mi correggo era IlVENERDì, non ricordavo bene perchè li ho risfogliati insieme uno dopo l'altro a distanza di giorni perchè a volte per mancanza di tempo lascio a metà la lettura dei giornali.
vabbè poco importa, se mi dici che dopo l'azzuffata con Emilio, le pubblicità sono aumentate vertigionosamente non ho problemi a fidarmi di te, non hai idea di quante immagini, prime pagine di Libero e ilGiornale, ecc. mi sono salvato sul computer. in una cartella tengo una selezione delle schifezze dell'informazione italiana che tu ci attenzioni. GRAZIE PER IL LAVORO CHE SVOLGI.
ma di professione che fai realmente?
ciao
PS: un pensiero per MONICELLI! uomo libero e coerente con se stesso fino all'ultimo... mi mancheranno le sue riflessioni sul cinema, la politica e la società di oggi.
mi sembra sia una tesi balzana basata sul nulla.
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